Opiskelijan päämediat

Opiskelijakohderyhmä

Suomen yliopisto-opiskelijat, yli 100 000 20-30 vuotiasta nuorta aikuista

• Itsenäiset kulutuspäätökset, tekevät myös suuria elämän perushankintoja
• Yli 80% asuu omassa taloudessa
• Kuluttavat kaiken käytössään olevan rahan, opiskeluiässä käytetään suhteellisesti enemmän rahaa itseen kuin missään muussa elämänvaiheessa
• Ennakkoluulottomia ja kokeilunhaluisia kuluttajia – edelläkävijöitä
• Tulevaisuuden päättäjiä ja vaikuttajia
• Lisäksi ylioppilaskokelaat vuosittain (kevään ja syksyn abinumerot)

Tutkimustuloksia

Kohderyhmä

• Lähes 60% yliopisto-opiskelijoista käy opintojen ohessa työssä, osa täysipäiväisesti, suurissa kaupungeissa luku on yli 80%
• Hyvinvoinniltaan opiskelijoiden eliittiä, 2/3 pitää elintasoaan hyvänä tai erittäin hyvänä
• Kaikki ylimääräinen raha käytetään pääosin itseen tässä ja nyt
• Pelkkään kulutukseen käytössä oleva tulo asumismenojen jälkeen keskimäärin yli 5000 euroa vuodessa
• Osa opiskelijoista on yllättävän hyvin toimeentulevia, ostoslistalla jopa auto tai asunto...

(Opetusministeriö; Opiskelijatutkimus 2006, Tilastokeskus; Oppilaitostilasto 2007, HYY; selvitys opiskelijoiden toimeentulosta 2007)

Ylioppilaslehti

(Keskeisiä havaintoja lehden lukemisesta (lukijatutkimus MC-INFO 2010):

• Lehteä pitää tärkeänä tai melko tärkeänä 75% lukijoista
• Kokonaan tai lähes kokonaan lehden lukee 13%
• Suurimman osan 25%
• Kiinnostavimmat jutut lukee 49%
• Lehden selailee läpi 9%
• Jokaista tai lähes jolaista numeroa lukee 82 %
• 83% ilmoitti käyttävänsä vähintään 15-30 min lehden lukemiseen
• 41% ilmoitti, että samaa lehteä lukee vähintään kaksi henkilöä

Kalenterit

• Opiskelijakalenteri on ylioppilaskunnan tarjoamista eduista ja palveluista arvostetuin, esim. Tampereen yliopiston yo-kunnan opiskelijoista 87% käyttää kalenteria päivittäin

(TAMY palvelututkimus 2003)